商标律师说商标：“红牛”变“战马”，是不得已而为之吗？

今天来说一个当年闹得沸沸扬扬的商标纠纷案件，1995年，华彬集团将“红牛”饮料品牌引入中国市场，经过20多年的运营推广，红牛已成为公众心目中功能型饮料的代名词，2015年品牌价值就达到230多亿元。

实际上，泰国天丝医药保健有限公司才是“红牛”商标权人，授权华彬集团在中国使用，商标许可合同于2016到期。自2015年开始，双方对“红牛”商标使用就产生矛盾，在商业及法律领域全面展开拉锯战，官司打到北京高级人民法院。华彬集团可能不能再使用“红牛”品牌。

近期，我们注意到华彬集团加大对旗下“战马”品牌的宣传推广力度，以替代“红牛”品牌。但“风马牛不相及”，想让消费者重新接受一个新品牌还是非常困难的。

知名品牌凝聚经营者的心血和巨大投入，运营之初务必确定商标权属及使用权等法律关系，否则，多年积累的品牌价值很有可能会付之东流。