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商标律师说商标:“红牛”变“战马”,是不得已而为之吗?

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发表时间:2021-01-14 17:19

今天来说一个当年闹得沸沸扬扬的商标纠纷案件,1995年,华彬集团将“红牛”饮料品牌引入中国市场,经过20多年的运营推广,红牛已成为公众心目中功能型饮料的代名词,2015年品牌价值就达到230多亿元。


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实际上,泰国天丝医药保健有限公司才是“红牛”商标权人,授权华彬集团在中国使用,商标许可合同于2016到期。自2015年开始,双方对“红牛”商标使用就产生矛盾,在商业及法律领域全面展开拉锯战,官司打到北京高级人民法院。华彬集团可能不能再使用“红牛”品牌。

近期,我们注意到华彬集团加大对旗下“战马”品牌的宣传推广力度,以替代“红牛”品牌。但“风马牛不相及”,想让消费者重新接受一个新品牌还是非常困难的。


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知名品牌凝聚经营者的心血和巨大投入,运营之初务必确定商标权属及使用权等法律关系,否则,多年积累的品牌价值很有可能会付之东流。


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