马佰刚谈商标律师的社会价值和责任

    律师作为社会法律工作者，基本职责是维护当事人合法权益，维护法律正确实施，维护社会公平和正义。商标律师作为商标法专业律师，在为当事人提供商标法律服务的同时，还应积极承担促进商标法治建设，推动国家知识产权战略实施的社会责任。

    一、提供系统的商标法律服务，推动企业品牌建设是商标律师的基本职责。

    在现代经济社会，商标不再是一个简单的商业标识，而具有识别商品来源、质量保障、形象宣传以及价值表彰、理念转导、资产融资等多种功能，是企业的核心资源及重要生产力。为此，商标律师应改变以往单一的商标诉讼服务模式，结合企业总体经营情况和发展战略，提供综合、系统、全面的商标法律服务。根据我国《商标法》、《合同法》等法律规定，商标律师可为企业提供商标确权、商标维权、商标推广应用、商标资产评估和融资、商标战略等三十多项服务，主要包括以下几个方面：

     1、商标确权业务。商标权是按照法律规定程序，通过商标申请注册、转让注册、续展注册以及异议、争议等环节取得的权利。商标律师应当提供从商标创意设计到取得商标权的全程服务，首先要审查商标是否具有合法性、显著性以及独创性，设计和申请商标前要全面查询分析与该商标有关的权利，避免与他人在先权利相冲突。商标律师在办理商标争议、异议及行政诉讼等业务时，要充分考虑商标局、商评委以及法院对商标的审查依据、审查重点、证据规则等方面的独立性及连续性，统筹考虑商标评审及行政诉讼的程序衔接，避免出现顾此失彼，甚至是前后矛盾的问题。

     2、商标维权服务。在办理商标维权业务时，商标律师首先要分析判断涉嫌侵权方所用的商标是否构成侵权，并与委托人充分沟通，掌握委托人的诉讼目的。委托人要求提起商标侵权诉讼往往带有不同的目的，如净化市场、获得经济赔偿、提高商标知名度、遏制竞争对手、与侵权者进行合作等。商标律师要根据委托人的诉讼目的确定诉讼策略，并将诉讼策略贯穿始终，努力实现委托人的目的。随着新兴信息技术、IT技术、移动互联、3D打印等新技术以及电子商务、特许经营等商业模式的广泛应用，出现了许多新的商标侵权问题。商标律师应学习掌握这些新技术和新模式及其相关法律问题，依据现行法律以及法源法理，分析解决新型商标侵权纠纷。

     3、商标权评估和融资服务。商标权评估和融资服务是一项新兴的商标法律服务。商标律师在商标无形资产出资、商标使用许可、商标权质押融资、围绕商标进行并购重组等方面等提供高端法律服务。商标专用权质押贷款是商标权融资的主要形式，即出质人以其合法拥有的注册商标专用权为质押，向银行业金融机构（质权人）申请取得贷款，并按照合同约定按期偿还贷款本息的融资方式。商标权投资融资服务机构主要包括商业银行、风险投资公司、担保公司、企业孵化器等。商标律师可全面介入商标权评估和融资服务，指导企业制定并实施商标增值计划方案，制定符合融资要求的规范性文件，防范法律风险，提高商标资产价值和融资效能。

     4、商标非诉讼法律服务。国内众多企业对非诉讼商标法律服务有着迫切的需求。如商标法律顾问、法律咨询、合同起草、商务谈判、商标权运营、商标战略等。这些非诉业务对律师的业务水平和知识结构以及对企业的了解程度提出了更高的要求，商标律师要与企业充分沟通，全面了解被服务企业的经营现状，经营规模、发展战略等，提供预防性、引导性、战略性的非诉商标法律服务。

     5、商标战略服务。商标战略是提高企业核心竞争力的重要战略。商标律师应注重指导企业实施商标战略，主要包括以下几个方面：

    商标管理。包括商标管理的目标与策略；商标管理的机构与人员设置；商标权取得计划；商标管理办法；商标档案管理；商标保护规划；商标管理的机构及人员培训、考核及奖惩办法等。

    商标使用。商标使用策略是商标战略的核心，主要包括单一品牌战略、多品牌战略、主副商标结合使用战略、联合商标战略和防御商标战略等。商标律师要指导企业建立并执行商标使用总体方案，合法、高效推广和使用商标，充分发挥商标的清晰产品定位、划分市场区域、维系合作联合等方面的功能。

    商标许可。商标许可战略是发挥商标资产外延价值，冲破贸易壁垒，扩大市场占有率，增强市场开拓能力的有效途径，也是企业实现扩张的主要手段。特许经营（加盟连锁）是商标许可使用的一种特殊运营方式。特许经营体系建立及运营较为复杂，运营过程中出现的法律纠纷比较多。商标律师要在确定特许资源、确立发展模式、制定运营方案、办理备案登记、特许资源保护及价值提升等方面提供系统的法律服务，制定完善的加盟连锁运营法律文件，并指导特许各方实施。

    统一商业标识。商标、商号、域名是企业主要的商业标识，关系密切，特别是随着电子商务的发展，域名作为一种新型的权利，也成为企业联系消费者的一个重要途径。商标律师要指导企业将商标、商号、域名等商业标识统一起来或建立内在有机的联系，建立形象明确的企业识别系统。

    著名商标与驰名商标。商标律师要积极为企业培育知名品牌提供法律服务，指导企业在经营过程主动按照著名商标、驰名商标的认定标准，规范使用和宣传推广商标，不断提高商标的知名度和美誉度。当商标符合著名商标、驰名商标认定条件后，要及时申请认定著名商标或驰名商标。

    二、促进全社会商标法治建设，推动实施知识产权战略是商标律师的社会责任。

    引导培育知名品牌，推动经济发展方式转变是商标律师首要社会责任。目前，国际、国内市场上各类生产要素以前所未有的力量和速度向名牌产品、名牌企业聚集。没有知名品牌的企业或地区，只能从事低附加值的加工或服务。我国很多企业为国际知名品牌贴牌生产，利用国内廉价的矿产资源和劳动力资源，承担高污染的代价，处于产业链最低端，赚取极低的加工利润。为此，培育知名品牌成为提高产品附加值，带动产业升级，促进区域经济增长模式的优化和经济结构调整的关键。但知名品牌并非随着企业规模扩大和时间的持续而自然形成，国内许多大企业的产品产销量很大，经营时间也很长，但并没有形成知名品牌，其根本原因就在于这些企业没有将品牌培育与企业经营有机结合在一起，系统地培育和运作品牌。商标律师责无旁贷地在品牌培育中发挥主要的作用。

    商标律师应通过各种媒体发表法理分析、案例述评、热点分析等方面的文章，主动参加地方行政部门、行业协会、新闻媒体等组织的宣传活动和培训活动，宣传品牌培育的重要意义，引导企业树立品牌经营观念，提高全社会的商标意识，营造品牌培育、品牌保护和商标法治建设的良好社会氛围。

    目前，全国各地都在制定和实施包括商标战略在内的知识产权战略，但商标律师普遍参与程度不高。商标律师作为推动商标战略的重要力量，应主动了解国家和地方的经济发展规划和产业政策，分析当地优势产业和主导经济，掌握当地企业的商标注册及使用情况，分析龙头企业的品牌培育及知名度、美誉度等情况，主动与地府主管部门、行业协会等部门沟通，为培育地方知名品牌献计献策。商标律师可以担任政府法律顾问的方式直接参与制定地方品牌战略，在政府采取重大措施及出台规范性文件前，积极发表法律意见。

    商标律师要为我国企业参与国际竞争提供服务。商标制度是国际通行的知识产权保护制度。当前，我国企业正实施“走出去”战略，在“走出去”的过程中出现了越来越多的商标问题，也遭遇到不少商标贸易壁垒。商标律师要国际商标注册、国外商标维权、商标法律风险规避等方面做好服务工作，提高我国企业在国际市场上的竞争力，增强我国企业在“走出去”过程中应对风险的能力，为跨国企业间以商标为纽带的战略合作提供法律服务。

    认定和使用地理证明商标是实现农产品品牌化经营的有效手段。商标律师应主动与地方政府、产业协会互相配合，宣传普及认定及使用地理证明商标的重要意义，提高农业产业从业人员的地理商标意识，积极代理特色农产品申请认定地理证明商标，指导规范管理和使用地理证明商标，推进“公司+地理商标+农户”的新型产业化模式，促进农业产业化经营和规模化经营，提高我国农产品在国际市场上的竞争力。

    商标律师应在提高商标行政管理及司法审判水平中发挥更大的作用。由于商标制度较为复杂，商标权保护的法律界限不明确具体。在商标侵权案件中，无论是行政管理部门还是人民法院，都需要对是否为商标使用、商标是否相同或近似、使用类别是否相同或类似进行非此即彼的定性认定，又要对侵权情节、损害后果、侵权获利以及商标的显著性和知名度等进行定量分析，商标侵权案件的审理和查处具有很强的专业性和复杂性，因而对商标权保护不够或错误保护案件时有发生。商标律师代理商标侵权案件时，要系统全面分析案情，梳理清楚各方法律关系，组织整理规范的证据资料，做到诉讼请求合理合法，抗辩理由有理有据。商标律师要与行政部门及人民法院形成良性互动，促进行政部门及人民法院提高工作效率，减少案件积压及提高案件审判质量，同时又要坚持独立执业的原则，勇于维护法律的尊严与司法公正，不屈从于权势，对于有关部门有法不依，甚至是徇私枉法的情况，要通过合法程序和渠道反映，全力维护当事人的合法权益。商标律师具备专业法律知识，在法律服务过程中积累了丰富的实践经验，要积极参与相关立法工作，可以通过人大代表、政协委员、立法咨询委员、立法助理等特定身份，也可以通过接受委托立法、直接上书和大众传媒等方式参与商标立法，为完善商标法制体系发挥应有的作用。

    三、提高业务素质，增强责任意识，全面履行商标律师的社会责任。

    商标律师是我国推进商标法治建设，实施知识产权战略的中坚力量。商标律师首先要掌握扎实的商标专业知识，树立专业品牌，努力为当事人提供专业、卓越的商标法律服务。同时，要有强烈的社会责任意识，站在推进商标法治建设，促进国家实施知识产权战略的高度履行社会职责，积极主动参与到知识产权战略实践中，在服务创新驱动发展战略实施，促进转变经济发展方式中发挥应有的作用，彰显商标律师崇高的社会价值。

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